Para promover una asesoría, tanto el SEO (Search Engine Optimization) como el SEM (Search Engine Marketing) son estrategias efectivas, aunque tienen enfoques distintos. Ambas pueden ser complementarias, y elegir entre una u otra (o combinarlas) dependerá de los objetivos de tu asesoría, presupuesto, y plazo en el que se desea ver resultados.

Estrategias SEO para la promoción de una asesoría

El SEO se enfoca en optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Aquí algunas estrategias SEO para promocionar una asesoría:

1. Optimización de contenido:
   • En qué consiste: Crea contenido útil, informativo y optimizado en el sitio web, que responda a las preguntas y necesidades de tu audiencia.
   • Aplicación: Desarrolla artículos de blog, guías, estudios de caso y contenido educativo que incluyan palabras clave relevantes. Esto atraerá tráfico de calidad y mejorará el posicionamiento en buscadores.
2. Palabras clave de nicho:
   • En qué consiste: Investiga palabras clave específicas relacionadas con la asesoría que ofreces y usa términos que tus potenciales clientes buscan.
   • Aplicación: Prioriza palabras clave long-tail (frases de búsqueda más largas y específicas), que suelen ser menos competitivas y pueden atraer a personas con una intención clara de contratación.
3. Optimización On-Page:
   • En qué consiste: Mejora los elementos del sitio web, como títulos, meta descripciones, encabezados y URL para que sean relevantes para los motores de búsqueda.
   • Aplicación: Asegúrate de que cada página tenga un título y meta descripción atractiva y única, y de incluir palabras clave relevantes. Esto mejora la visibilidad y la tasa de clics en los resultados de búsqueda.
4. SEO Local:
   • En qué consiste: Optimiza para búsquedas locales si tu asesoría opera en una región específica.
   • Aplicación: Crea un perfil de Google My Business, optimiza el sitio web con datos locales y obtén reseñas de clientes para aumentar tu visibilidad en las búsquedas locales.
5. Link Building:
   • En qué consiste: Obtener enlaces de calidad de otros sitios web mejora la autoridad y el posicionamiento del sitio.
   • Aplicación: Colabora con otros blogs o sitios relacionados, participa en directorios de calidad y busca oportunidades para que sitios externos incluyan enlaces a tu contenido.
6. Experiencia de usuario y velocidad de carga:
   • En qué consiste: Google prioriza los sitios que brindan una experiencia de usuario positiva.
   • Aplicación: Optimiza el sitio para que cargue rápido, sea fácil de navegar y esté optimizado para dispositivos móviles. Esto también reduce la tasa de rebote y mejora la posición en los resultados.

Estrategias SEM para la promoción de una asesoría

El SEM implica pagar por anuncios en motores de búsqueda para aparecer en la parte superior de los resultados. Aquí algunas estrategias SEM para promocionar una asesoría:

1. Campañas de Google Ads con palabras clave específicas:
   • En qué consiste: Crear anuncios en Google Ads que se activan cuando los usuarios buscan términos específicos.
   • Aplicación: Usa palabras clave de nicho para atraer a una audiencia que busca asesoría específica. Puedes ajustar la estrategia para palabras clave de “intención de contratación”, como “asesoría financiera profesional”.
2. Anuncios locales:
   • En qué consiste: Segmenta los anuncios por ubicación geográfica.
   • Aplicación: Si tu asesoría es local, configura anuncios para aparecer en resultados de búsqueda locales. Puedes también usar extensiones de ubicación en Google Ads para mostrar tu dirección y contacto.
3. Remarketing:
   • En qué consiste: Los anuncios de remarketing se muestran a personas que han visitado previamente tu sitio web.
   • Aplicación: Configura campañas de remarketing en Google para llegar a visitantes que no se convirtieron en clientes. Esto recuerda a los potenciales clientes tu asesoría, aumentando la probabilidad de que vuelvan y contraten el servicio.
4. Anuncios display:
   • En qué consiste: Usa la Red de Display de Google para mostrar anuncios gráficos en otros sitios web.
   • Aplicación: Atrae a una audiencia más amplia colocando anuncios en sitios que frecuentan tus clientes potenciales. Este tipo de anuncio puede ser visualmente atractivo y útil para generar reconocimiento de marca.
5. Análisis y optimización continua:
   • En qué consiste: Los anuncios pagados permiten optimización constante para mejorar su rendimiento.
   • Aplicación: Utiliza las herramientas de Google Ads para monitorear y ajustar los anuncios según las métricas clave (clics, conversiones, costo por adquisición). Cambia el texto, las palabras clave o la segmentación según los resultados obtenidos.

Ventajas del SEO

1. Resultados a largo plazo: Aunque el SEO puede tardar en dar frutos, una vez que tu sitio está bien posicionado, los resultados pueden mantenerse sin necesidad de inversión continua.
2. Credibilidad y confianza: Los usuarios suelen confiar más en los resultados orgánicos, por lo que el SEO ayuda a construir una autoridad más fuerte.
3. Costo efectivo: Aunque requiere tiempo y esfuerzo inicial, el SEO es menos costoso a largo plazo, ya que no depende de una inversión constante para atraer tráfico.
4. Tráfico constante: Al estar en los resultados orgánicos, tu sitio puede seguir recibiendo visitas sin importar el presupuesto diario, lo que proporciona una fuente constante de tráfico.

Ventajas del SEM

1. Resultados inmediatos: El SEM puede posicionar tu sitio en la parte superior de los resultados de búsqueda de inmediato, ideal para promociones rápidas o lanzamientos.
2. Segmentación avanzada: Puedes orientar tus anuncios según ubicación, idioma, dispositivos, y hasta por comportamientos y características específicas de la audiencia.
3. Control de presupuesto: Tienes un control total sobre el gasto diario y el costo máximo por clic, lo que permite ajustar la inversión en función de los resultados.
4. Flexibilidad y optimización en tiempo real: Los anuncios se pueden ajustar, pausar o mejorar en cualquier momento, permitiendo cambios rápidos según el rendimiento.

Cuándo usar SEO o SEM para una asesoría

• Usa SEO si buscas resultados a largo plazo y quieres construir una reputación sólida en línea. Es ideal para asesorías que quieren establecerse como una autoridad en su nicho y atraer tráfico orgánico constante.
• Usa SEM si necesitas visibilidad inmediata, como en el lanzamiento de una nueva asesoría o una campaña de promoción. SEM es especialmente útil cuando tienes un presupuesto definido para atraer clientes rápidamente.
• Combina SEO y SEM si deseas cubrir tanto resultados a corto como a largo plazo. Puedes comenzar con SEM para obtener tráfico inicial y, al mismo tiempo, trabajar en SEO para que el sitio gane autoridad y, eventualmente, dependa menos de anuncios pagados.

Ejemplo de combinación SEO + SEM para una asesoría

1. Inicio: Lanza una campaña de SEM para atraer tráfico inmediato y generar los primeros clientes.
2. Paralelamente: Optimiza el sitio web (SEO) para mejorar el posicionamiento orgánico a largo plazo.
3. A los pocos meses: El SEO empieza a generar tráfico orgánico, mientras el SEM se mantiene como un refuerzo en palabras clave de alta competencia o en campañas estacionales.
4. A largo plazo: Reduces el presupuesto en SEM y dependes más del tráfico SEO, invirtiendo en SEM solo para campañas específicas.

Al combinar SEO y SEM, puedes aprovechar los beneficios de cada estrategia, aumentando tanto la visibilidad como la sostenibilidad de la promoción para tu asesoría.